为了忽悠年轻人买基金,营销号已经占领了小红书

发布时间:2021-02-26 阅读:(0) 来源:大佬财经网整理

记者 | 佘晓晨

没有什么能够阻挡,年轻人对基金致富的向往。

2月24日,沪指、创业板指分别跌破3600点、3100点关口,A股连续第三个交易日下跌。白酒、医药行业等基金重跌,相关话题再次冲上微博热搜。而从去年年底开始,“基金”已经成为各大社交平台的热门话题,尤其在年轻人爱逛的哔哩哔哩、小红书等平台上,基金相关内容迅速增长。

界面新闻发现,在小红书平台上搜索“基金”,不仅会出现相关图文内容,还会出现不同的话题分类,包括“基金博主”、“建仓”、“基金定投”、“新手买基金”等。

在B站,搜索“基金”这一关键词,平台会展示大量的视频内容,包括介绍基金知识的财经博主,还有一些以“基金”为话题的娱乐性视频。近期,越来越多的生活、美妆类博主也开始分享理财经验,这些视频的播放量从几万到百万以上不等。

不只是B站和小红书,在豆瓣这样的文艺社区,关于理财的讨论小组也多了起来。根据艾瑞咨询的数据,截至2020年末,B站超过86%的月活用户年龄都在35岁以下。而2020下半年发布的《中国家庭财富指数报告》指出,中国新增基民中,30岁以下的年轻人占到一半以上。

据界面新闻观察,在小红书平台上,发布基金内容的作者大致可以分为三类:第一种是分享基金购买经验的个人,其中不乏专门发布“养基”心得的垂直用户;第二类是有一定粉丝量基础的财经博主;第三类则是机构号,例如一些理财培训机构。

而在B站,除了分享基金经验的个人之外,许多营销号开始利用基金的话题进行涨粉。据B站官方披露的数据,2020年,投资理财类视频播放量同比增长464%。

但与此同时,一些营销号也嗅到了商机。在“基金号”疯长后,用户和平台面临的风险都随之加大。

一位理财培训机构人士告诉界面新闻,该机构会和社交平台的博主合作,其主营业务是付费理财课程。在小红书平台上,有博主在基金相关的图文内容中挂出链接,点击之后便是理财机构的课程购买页面。

在小红书和B站的平台上,不少博主通过基金相关内容引流用户至公众号,从而建立社群。并且,不少账号均引流至同一个公众号。界面新闻记者通过下图中的账号介绍加入了一个基金交流群,该群已是群主建立的第7个交流群,群内人数超过200个。

在年轻人对于基金的热情之下,理财营销变成了“财富密码”。此前新浪科技报道称,一位B站UP主曾在B站发布基金相关视频吸引粉丝关注,诱导小白基民开户炒股,还通过付费内容获利。

值得注意的是,今年年初,一位在B站粉丝量近70万、微博粉丝量50万的财经博主表示,其收到了B站方面的要求,后续不能再在B站上发股票和基金相关视频,除非持有CFA证书。对此,B站相关人士回应界面新闻称,暂时没有这样的社区规则。

实际上,金融产品的营销一直存在诸多红线。

北京市证监局曾明确,有关机构或个人未经中国证监会批准,擅自从事为投资者或客户提供证券投资分析、预测或者建议等直接或者间接有偿咨询服务的活动,都属于“非法证券投资咨询”。

监管部门表示,不论销售的是培训课程还是交易技巧,只要向投资者推荐了股票或提供了股票投资建议,并直接或者间接获取经济利益的,均属于从事证券投资咨询业务,需取得证监会批准的证券投资咨询业务资格。

一位基金公司的渠道经理告诉界面新闻,公司会找财经类的博主分享一些观点,但大多发布在微信、微博和雪球社区——在社交平台上发布基金相关内容必须十分谨慎。

目前,在小红书平台上,用户搜索基金后会显示“投资有风险,理财需谨慎”的提醒。而蚂蚁基金副总经理梁景瑞也在近期表示,基金适合普通投资者,但也需要避免盲目跟风。

于平台方而言,“基金”变成了炙手可热却风险重重的内容;对于普通用户来说,面对“基金致富经”,就更需要擦亮双眼了。

Tags: 小红,年轻人,基金

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